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                                            快时尚频频关店谋求转型-通江新闻

                                            2019年10月17日 14:14 来源:通江新闻 编辑:1分pk10APP

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                                            同样作为曾经的快时尚品牌聚集地↑,北京apm也明显开始减弱相应比重⊿⊙↑。曾经光鲜亮丽的快时尚﹡□,为何不断上演大撤退π﹡∟?北京商业经济学会常务副会长赖阳分析☆◇,国际快时尚刚进入中国时⌒☆⌒,国内服装销售渠道主要是传统百货店┊⊙↑,国内的服装在时尚设计上和国际有很大差距▽□,快时尚进入国内后♀,设计、商品周期等都和国际接轨∟,在价格比较便宜的情况下快速被国内消费者所接受◇。

                                            H&M客服人员介绍↑〇,H&M目前在北京门店还有20多家门店♀┊∟,北京在国内属于门店比较多的城市⊿⊿。记者查询发现⊙,这些门店主要设置在购物中心内∴∴。此前△,H&M位于西单大悦城的门店曾闭店装修〇,重新开业后∵♂♀,门店面积缩小了一半⊙↑。

                                            为了吸引追求生活品质的年轻人☆♀,越来越多卖衣服的快时尚品牌⌒,也纷纷开起了家居线⌒∴⊿。在H&M天猫旗舰店中∵☆,除了服装π△♂,还有家居系列产品◇。ZARA旗下家居品牌Zara Home也不断加码中国市场↑⊿,面向追求时尚及生活态度的消费者∴〇⊿,营造“慢生活”氛围↑。大众点评信息显示□,Zara Home在北京已开设7家门店⌒。(马婧)

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                                            这和10年前H&M刚刚入驻前门大街的盛况形成强烈反差∴▽。2009年4月23日一大早◇,H&M前门店还没正式剪彩⊿,门外的队伍就一直排到了大栅栏口□?。这是来自瑞典的H&M进入北京后开设的第一家门店∟,一度吸引不少顾客前来抢购π□﹡。但近年来◇,这家门店的人气不断下滑♀。记者曾多次走访看到□☆,H&M前门店客流冷清﹡∴♂,并未享受到前门大街人流如织的福利∴∟。随着此次租约到期♀∴π,H&M选择撤离□π。

                                            几乎同一时间△┊,王府井大街上△,位于北京apm临街位置的H&M门店也悄然关闭了大门π∵♂。北京apm工作人员表示?,H&M已经于一周前闭店△∟⌒。

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                                            曾经立下“3年全国开店500家”的New look♂﹡↑,也在2018年退出了中国市场♂∟。2016年与尚品网合作开设了天猫旗舰店的Topshop♂∵♂,于2018年11月宣布关店↑◇▽。此前⊿▽⊿,曾风光无限的马莎百货于2016年11月宣布关闭中国内地所有门店⊙,2018年年初又关闭了其天猫旗舰店﹡▽。

                                            面对新的消费趋势∴⊙□,一些快时尚选择及时调整转型π。2018年3月21日◇,H&M终于正式入驻天猫◇♂?,向电商发力⊿﹡。2018年秋?,H&M旗下的高端品牌COS全面进驻中国市场?﹡♂,今年年初?⌒,COS全球首家男装店亮相北京三里屯▽⊿↑。不同于快时尚的风格∵▽⌒,COS品牌更注重品质感﹡┊,店里为顾客提供了糅合重塑剪裁和创新物料的经典款单品〇⊙。除了零售区?,店里还设有专门的顾客休憩空间〇▽π,客户可以在休息区阅览有关艺术、摄影、建筑和设计的精选书籍和刊物♂∴▽。

                                            快时尚不再是商场的“香饽饽”□▽♂,关店潮仍在持续⊙π△。记者近日走访发现☆π,经历最后的清仓促销后↑∴♂,在前门大街和王府井驻扎多年的两家H&M门店同时关闭⊿♂,这也意味着∵,前门大街上最后一家快时尚品牌正式撤离∵⊿⌒,而此前聚集大量快时尚品牌的北京apm也缩小了快时尚的比重∵。快时尚退潮背后是消费的不断升级♂﹡,在收缩战线的同时♀,一些快时尚也瞄准消费新趋势不断谋求转型♀⌒⌒。

                                            2018年π⊙▽,H&M的净门店增长量竟是2010年的最低水平◇□□。H&M首席执行官去年年初曾表示:“线上购物正在不断推动我们转型♂⊙?,重新思考的速度变得越来越快?﹡▽。公司的表现明显低于我们的预期?□∵。随着消费者购物行为的改变♂▽,线上销售量也在增加↑┊,实体门店人流量和销售额随之下滑?。”

                                            快时尚集体“退潮”不少国际快时尚品牌在全球市场都面临着同样的压力▽π▽,持续上演关店潮◇♂。由于经营状况不佳△,Forever 21近两年不断收缩市场版图π◇☆。今年5月∟,Forever 21宣布退出中国市场∴π∟。今年9月⊿﹡?,Forever 21正式宣布破产△∴,并根据美国破产法第11章申请破产保护⊙⊙⊿。

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                                            H&M同时撤出前门王府井9月底?,H&M位于前门大街的门店进行了最后的打折促销〇△?,店里服装以“白菜价”甩卖?♂△。“一些衣服打完折才十块钱△∴,比地摊货都便宜?﹡♂。”赶在关店前到门店囤货的孙女士说∟△,当时店里一片狼藉∴┊,很多衣服都已经断码〇☆π。

                                            “北京apm较早地发现了这个机会?,引入了很多国际平价时装品牌┊∴◇,也让它成为新的时尚地标⌒☆,客流从游客为主转变为本地顾客为主⊿?□。”赖阳表示↑♂△,快时尚的租金承受能力不高◇∵,商场引入快时尚主要是青睐其吸引客流的能力⊿,但近些年快时尚在品质和价格上都失去了优势⊿▽,客流也远不如从前∵?。在这种背景下△▽,快时尚不断收缩门店┊☆,业主方也更希望把铺位租给租金承受能力更高的品牌◇∟,进行品牌结构和业态结构的升级∴〇,因此品牌置换是不可避免的趋势♀。

                                            品牌调整减少快时尚比重在H&M关店之前π↑,优衣库、ONLY等快时尚品牌也曾先后撤离前门大街┊△。去年4月〇,前门大街上的ZARA关店停业♂☆,随着H&M近期闭店↑﹡,前门大街正式告别了国际快时尚△♂。如今的前门大街♂♀♂,正在加码体验类业态?∟↑,提供更加独特的文化体验▽┊。

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